Ar įtraukioji leidyba leidžia išplėsti skaitytojų auditoriją?
Dėl ilgalaikės žmonių su negalia izoliacijos jie nebuvo vertinami kaip potencialūs pirkėjai, tačiau keičiantis žmonių su negalia teisių padėčiai, didėjant įtraukčiai ir matomumui, verslai šią grupę pagaliau atranda ir kaip vartotojus.
Tyrimai* rodo, kad apie 10 proc. Lietuvos gyventojų negali skaityti įprastai spausdinto teksto, o kitose šalyse šis procentas dar didesnis, taigi prieinamos skaitmeninės knygos leidžia pasiekti žmones, kurie jiems tinkamų leidinių iki šiol ieškodavo specialiose bibliotekose.
Šalys, kuriose skaitmeninė ir įtraukioji leidyba yra pažengusios, pavyzdžiui, Jungtinė Karalystė, skelbia apie didesnį pelną, kurį sieja būtent su prieinamų leidinių pasiūla.
Įdomus faktas, kad negalinčių skaityti įprastai asmenų auditorija skaito gerokai daugiau nei vidutinis individualių informacijos prieinamumo poreikių neturintis skaitytojas – tokius duomenis pateikia Italijos įtraukiosios leidybos fondas Fondazione LIA. Kanados leidėjų asociacijos atliktas tyrimas šią tendenciją patvirtina – 53 proc. įprastai pateikto teksto skaityti negalinčios auditorijos perskaito net 4 knygas per mėnesį. Taigi, tai ne šiaip papildomas potencialių skaitytojų skaičius, o aktyvi auditorija, dėl kurios verta pakovoti.
Įtraukioji leidyba taip pat gali padėti „užsiauginti“ skaitytojus, kurie dėl jiems būdingų skaitymo iššūkių gali mieliau rinktis vaizdo turinį. Vaikų ir jaunuolių su negalia artimieji bei su jais dirbantys specialistai pastebi, kad, nesant prieinamų knygų pasiūlos, dėmesio sutrikimų ar disleksijos požymių turintys vaikai knygos gali taip niekada ir neprisijaukinti. Įtraukioji leidyba suteikia galimybę pratintis prie knygos nuo mažens ir išlikti skaitytojais visą gyvenimą.
Nors įtraukties reikalavimai kyla būtent siekiant užtikrinti žmonių su negalia lygias galimybes, reikia akcentuoti, kad prieinamas tekstinis leidinys yra tinkamas ir patogus visiems skaitytojams. Leidyklų duomenys rodo, kad skaitmeniniai leidiniai populiarėja ir sudaro reikšmingą pajamų dalį, tad natūralu, kad daugiau skaitymo galimybių suteikianti įtraukioji leidyba tik gerins visų grupių skaitytojų skaitymo patirtis.
*Lietuvos audiosensorinės bibliotekos atlikti skaičiavimai. Remiamasi šiais šaltiniais ir statistiniais duomenimis:
- 2014 ir 2019 m. Lietuvos gyventojų sveikatos statistiniai tyrimai;
- 2020 m. Lietuvos higienos instituto diagnozuotų ligų statistika;
- 2022 m. Dyslexia Compass tyrimas apie disleksijos įverčius ES šalyse;
- 2023 m. Europos disleksijos asociacijos disleksijos paplitimo įverčiai.
Susiję šaltiniai, svarbios nuorodos
- Kanados leidėjų asociacijos 2019 m. atliktas tyrimas „Accessible Publishing Research Project“.