Kaip įtraukioji leidyba prisideda prie verslo socialinės atsakomybės?

Dėmesys žmonėms su negalia ir realios įtraukties iniciatyvos yra sėkmingai pasitelkiamos didžiųjų prekės ženklų įvaizdžiui stiprinti. Pavyzdžiui, bendrovė Apple jau ne vienus metus pristato savo prekės ženklą rodydama, kaip jos kuriamos technologijos prisideda prie didesnio žmonių su negalia dalyvumo ir savarankiškumo. Lietuvoje dėmesį žmonėms su negalia kaip socialinės atsakomybės kryptį yra pasirinkusi bendrovė Telia.

Tarptautinės verslo ir negalios tarybos duomenimis, 66 proc. vartotojų teikia pirmenybę prekės ženklams, kurie save pristato pasitelkdami žmones su negalia, ir net 78 proc. vartotojų yra labiau linkę pirkti gaminius iš verslų, kurie rūpinasi žmonių su negalia įtrauktimi.

Prieinamiems tekstiniams leidiniams žymėti Lietuvos audiosensorinė biblioteka yra sukūrusi ženklą, kuris nurodo, jog leidinys sukurtas galvojant apie kiekvieno skaitytojo poreikius. Tokie ženklai, panašiai kaip produkto ekologiškumo, sąžiningos prekybos ir gamybos, kuria pridėtinę vertę ir gerina gamintojo įvaizdį.

Susiję šaltiniai, svarbios nuorodos

• Bendrovės Apple socialinė reklama „The Greatest“.
• Bendrovės Telia socialinė reklama „Būkime vieni kitų Kalėdos“.